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百安居轉型宣稱宜家家居“不是對手”

核心提示:  “我們的新店會減少基礎裝飾的內容,并將加入大量的軟裝飾元素。”百安居(中國)總裁衛哲日前在接受記者專訪時透露,位于宜家家居西北角的百安居(B&Q)新店將一改以基礎裝飾材料為主的風格,軟裝飾產品將占這家新{TodayHot}店的一半以上。     百安居為什么突然進軍軟裝市場呢?衛哲表示,北京近年來二手房交易的火爆正在促成軟裝市場的升溫。……

 “我們的新店會減少基礎裝飾的內容,并將加入大量的軟裝飾元素。”百安居(中國)總裁衛哲日前在接受記者專訪時透露,位于宜家家居西北角的百安居(B&Q)新店將一改以基礎裝飾材料為主的風格,軟裝飾產品將占這家新{TodayHot}店的一半以上。
    百安居為什么突然進軍軟裝市場呢?衛哲表示,北京近年來二手房交易的火爆正在促成軟裝市場的升溫。記者隨后從我愛我家和中大恒基了解到,今年前11個月,這兩家中介公司的全市二手房交易額同比去年分別上漲了46%和28%。

    衛哲說,這種情況在1999年百安居剛剛進入中國時是不可想象的,當時的住宅大部分都是毛坯房。現在不同了,二手房的購買者不會將基礎裝修都“拔掉重來”,通常只更換軟裝飾。二手房交易,新業主軟裝的投入比重通常會達到50%以上。

    “與其硬碰硬,不如‘軟硬兼施’。幾個月前,上海的部分百安居已經開始轉型了。”業內人士這樣解釋道。 {HotTag}

    “宜家不是我們的對手。”衛哲在接受采訪時顯得很輕松,他同時表示,軟裝飾正是2006年百安居進一步的發展方向,今后將對現今所開的店面進行調整,將軟裝飾材料面積調高至門店的50%。

    “百安居在京城軟裝飾市場與宜家正面對決的狀況,看來將很快出現。”業內人士表示

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