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宜家落戶佛山 本地家具賣場稱電商沖擊更大

核心提示: 原標題:宜家落戶佛山 本地家具賣場稱電商沖擊更大   受樓市低迷、電商沖擊等影響,佛山家具賣場生意每況愈下。巨無霸宜家落戶佛山,是否會令佛山家具賣場競爭白熱化?   宜家:已有佛山企業成為供應商   “佛山商場是按照‘自購土地、自建商場’的標準店模式建設,不同于廣州天河商場租賃場地運營。因此,其規模更大,產品種類更多,將設有貨物自提區,樣板間也更豐富。”宜家中國公關經理許麗德介紹。   從宜家落……

原標題:宜家落戶佛山 本地家具賣場稱電商沖擊更大

  受樓市低迷、電商沖擊等影響,佛山家具賣場生意每況愈下。巨無霸宜家落戶佛山,是否會令佛山家具賣場競爭白熱化?

  宜家:已有佛山企業成為供應商

  “佛山商場是按照‘自購土地、自建商場’的標準店模式建設,不同于廣州天河商場租賃場地運營。因此,其規模更大,產品種類更多,將設有貨物自提區,樣板間也更豐富。”宜家中國公關經理許麗德介紹。

  從宜家落戶廣州、深圳的經驗來看,宜家對終端消費市場有著不小的吸引力,這是否會分流本地家具賣場的客流?許麗德表示,宜家的產品不僅包含家具,還擁有品類眾多的家居生活用品,與佛山家具賣場的運營模式并不相同。

  宜家落戶佛山之后,是否會與更多佛山家具制造企業合作,將其納入供應鏈體系?“其實已有不少佛山家具企業是我們的供應商,他們供應的商品銷往全球各地的宜家商場。我們也期望會與更多佛山企業合作。”許麗德說,宜家實行的是全球采購體系,對供應商的選擇、管理單獨由宜家貿易公司負責。在此體系之下,宜家會在全球范圍內根據產品設計需要,原材料產地、供應商質量進行采購。換句話說,并不會因為落戶某一區域而專門在本地尋找供應商。

  另據記者了解,宜家家居中國區網上商城預計也于2017年初上線。

  賣場:擔心電商沖擊多過擔心宜家

  宜家來了,對于近期整體表現低迷的樂從家居賣場而言,會不會是“雪上加霜”?

  順聯家具城運營中心負責人鐘永宏表示影響不大,順聯家具賣場不僅做國內市場,還定位于出口市場,涵蓋紅木、酒店、辦公類等專業家具產品。而宜家針對小戶型、年輕消費群體、流動消費群體,二者定位并不相同。“可能會分流小部分客流,但基本上沒有太大沖擊。”在鐘永宏看來,電商對順德家具賣場帶來的憂慮要遠大于宜家落戶。

  而佛山市家具行業協會秘書長褚福戰則認為宜家落戶佛山帶來的正面影響大于負面影響,將倒逼本土企業提升自我。佛山家具市場體量大、種類豐富,針對大客戶還有出口市場,宜家帶來的沖擊不會太大。反倒是本地賣場和家具制造企業可以向宜家學習,包括如何洞察終端消費市場的需求,用設計帶來獨特吸引力以及完善的管理系統等。宜家設立了從設計、檢測到銷售一整套標準和體系,值得佛山企業借鑒。

  宜家落戶佛山是否會為本土家具制造企業帶來合作的商機?褚福戰表示,宜家的采購體系給供應商的壓力很大,要求質量符合標準的同時把價格壓得很低。“許多企業只是通過與宜家合作,借助其品牌提高自身影響力,也借機完善自己的管理。”

  消費者:本地買宜家可省物流費

  “終于要來了!”市民袁先生表示,之前因為戶型小需要一極小尺寸的衣柜,找了很多地方無果,最后在宜家買到。“800元的衣柜,到佛山的運費花了100多元,以后在佛山本地買就能免了這筆運費。”

  還有很多市民對宜家的落戶并沒有太大的驚喜,認為宜家的小件家居產品功能設計好值得購買,如購買大件家居不會選擇宜家。“衣柜這樣的大件還是會選擇定制或其他品牌。”正在裝修新屋的市民吳莉說。

  此前,宜家廣州天河商場的落戶成功帶熱廣州東站商圈的人氣。目前,金融高新區附近已經有萬達商場等一批配套落戶。宜家的落戶是否會幫助帶熱金融高新區商圈人氣?南海企業家許琨表示看好宜家對附近商圈的帶動。“宜家本身能夠聚集人氣,而且擁有好的購物環境和餐飲服務,很可能會分流其他商圈的客流過來。” (實習編輯:劉寧馨)

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